作者:admin 更新时间:2017-05-05 16:54 点击量:4775
如今,对于现代企业来说,品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一,强势的品牌意味着市场地位和利润。因此,越来越多的企业意识到品牌的重要性,越来越受到企业的重视。那么,究竟什么是品牌意呢?企业又如何打造属于自己的品牌,品牌策略的作用又有何用?对此,我进行了探讨与分析。
品牌的含义各有各说法,对此,我查阅了相关书籍,找到一条有针对性的含义说法,品牌的整体含义:品牌实质上代表着卖者对交付给者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌是质量的保证,但品牌还是一个复杂的象征,要具体分析它的含义,可能还要具体到六个层次。那么,我就举几个层次来谈谈品牌的含义。以价值来谈,某些品牌也代表着声望、绩效等含义。以文化来谈,品牌也可以代表着一种文化,比如现在国外许多知名品牌在我国都非常耳熟能详,这也证明品牌也是一种文化。
下面来探讨一下品牌的作用吧。品牌对消费者来说有什么作用呢?第一,有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家,更有效地选择厂家和购买商品。第二,品牌有利于消费者权益的保护,至少也是可以值得信赖的品牌,消费者购买得也会比较放心。第三,有利于消费者形成品牌偏好,通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌,所以会对消费者形成一定的导向作用。品牌对生产者的作用,第一,有助于产品的销售和占领市场,品牌一旦形成一定知名度后,企业可以利用品牌效应扩大市场。第二,有助于稳定产品价格,减少价格弹性,增强对动态市场的适应性。第三,有助于新产品开发,利用其一定的品牌知名度,开发研究新的产品。第四,有助于企业抵御竞争者的攻击,保持竞争优势。
品牌的作用对现代企业来说是如此重要,所以,对于以后要创业的小青年来说,一定要重视品牌的作用,要打造属于自己的品牌。
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